APOCALYPSTICK

MAD et LEN (ausgesprochen „Madelen“) ist eine Duftmarke, die in dem kleinen Dorf Saint-Julien-du-Verdon in Südfrankreich entstanden ist.

In einem kleinen Labor fertigen Handwerker alles in Handarbeit, bis hin zu den Details von Gefäßen, Schachteln und Etiketten, und die Duftessenzen werden durch Destillation und Extraktion natürlicher Rohstoffe wie Blüten, Hölzern, Stängeln und Früchten gewonnen, die aus aller Welt sorgfältig ausgewählt werden.
Auf Silikon, Parabene, PEG, künstliche Farbstoffe und Erdölbestandteile wird verzichtet, ebenso auf tierische Inhaltsstoffe mit Ausnahme von Bienenwachs.

Der Markenname MAD et LEN leitet sich vom französischen Gebäck „Madeleine“ ab.
In Marcel Prousts Roman Auf der Suche nach der verlorenen Zeit gibt es eine Episode, in der der Genuss einer in Tee getauchten Madeleine (Madeleine; im Text als „mad.len“ geschrieben) Erinnerungen an die Vergangenheit wachruft.
Es ist die berühmte Szene, die später dem „Proust-Effekt“ seinen Namen gab, dem Erinnern von Erlebnissen und Gefühlen durch Geschmack und Geruch, und sie bildet die Grundlage der Markenwelt und der Duftkomposition.